Les Trophées marketing KISS remis

Le marketing du football joue un rôle crucial, les Trophées marketing KISS reconnaissant les moyens innovants de promotion du sport ont été décernés.

The 2016 KISS Marketing Awards winners
The 2016 KISS Marketing Awards winners ©Yorgos Matthaios

L'habileté des associations nationales d'Europe pour promouvoir le football a été reconnue par les Trophées marketing KISS. Les vainqueurs 2016 ont été annoncés lors d'une cérémonie de remise des prix qui s'est déroulée à Athènes lors du dernier atelier marketing KISS.

Liste complète des catégories et vainqueurs :

Meilleure activation de marque
Vainqueur : Fédération portugaise de football (FPF) – 'Nous ne sommes pas 11, nous sommes 11 millions'
Prix pour la créativité et l'innovation : Fédération roumaine de football (FRF) – 'Matematica fotbalului' ('Maths du football')
Mentions spéciales du jury : Association estonienne de football (EJL) – 'Südame ja palliga' ('Avec le cœur et le ballon')

Meilleure campagne sur l'engagement des supporters
Vainqueur : Association irlandaise de football (IFA) – 'Oser rêver'
Prix pour la créativité et l'innovation : Association de football de Moldavie (FMF) – 'Soutenir l'équipe nationale avec Carla's Dreams'

Meilleur partenariat commercial
Vainqueur : Fédération polonaise de football (PZPN) – 'Programme de licences de la PZPN'
Prix pour la créativité et l'innovation : Association turque de football (TFF) – 'Gamme de bijoux Swarovski de l'équipe nationale de Turquie'

Meilleure campagne de marketing de base
Vainqueur : Association finlandaise de football (SPL-FBF) – 'Utilisation de FRM pour accroître la participation’
Prix pour la créativité et l'innovation : Union de football bulgare (BFU) – 'Football de base – SIX par équipe'

Meilleure campagne de marketing de football féminin
Vainqueur : Association anglaise de football (FA) – 'Une ligue à nous'
Prix pour la créativité et l'innovation : Association israélienne de football (IFA) – 'Championnat d'Europe féminin des moins de 19 ans de l'UEFA'

"Les participants de presque toutes les 55 associations nationales ont assisté aux toutes meilleures pratiques dans le domaine du marketing européen à travers notre cérémonie de remise des prix", a confié le responsable marketing de l'UEFA, Noel Mooney. "Avec 85 candidatures, 2016 s'est avérée être une année record, et a offert à l'UEFA une riche banque de contenu marketing pouvant être partagé pour le bien du football européen."

"Les Trophées marketing KISS nous ont permis de voir également la vitesse à laquelle s'améliore le marketing du football des associations nationales et nous avons beaucoup appris", a ajouté le secrétaire général de la Fédération polonaise de football (PZPN) Maciej Sawicki. "Nous avons été ravis de remporter le prix du Meilleur partenariat commercial, et cela a une grande importance pour la Fédération polonaise."

Les Trophées marketing ont été organisés pour la première fois en 2011, sous les auspices du Plan de partage des connaissances et des informations de l'UEFA (KISS), un programme qui permet l'échange de savoir-faire et d'expertise des associations dans le but d'améliorer le football européen.

Le marketing est une composante clé dans la promotion du football moderne et est la clé du renforcement de l'identité d'une équipe nationale ou d'un club.

Le programme KISS est également une source précieuse pour les associations en termes d'échange, d'apprentissage et de proposition de nouvelles idées marketing et initiatives pour maintenant et pour le futur, en ayant en tête le bien-être du football.

Les prix couvrent des activités dans un large éventail de domaines, dont la construction de la marque, le parrainage, le marketing numérique, l'engagement des supporters, la promotion du football, la recherche en marketing, le merchandising et les licences.

Un total de 85 projets a été soumis par 35 associations nationales, et le jury était composé d'Adrian Goldthorpe (partenaire de gestion, Lothar Böhm Associates Ltd.) ; Sam Kelly/James Annis (directeur général/responsable du développement des affaires, AKQA) ; Mark Kirkham (responsable du marketing et de l'innovation, PepsiCo Western Europe Beverages) ; Tony Meenaghan (Professeur de Marketing, University College Dublin) et Bianca Rech (Gestion d'équipe sports - football féminin).

Portugal ;'Nous ne sommes pas 11, nous sommes 11 millions' - Meilleure activation de marque
Portugal ;'Nous ne sommes pas 11, nous sommes 11 millions' - Meilleure activation de marque©FPF
Irlande du Nord : 'Dare to Dream' - Meilleure campagne sur l'engagement des supporters
Irlande du Nord : 'Dare to Dream' - Meilleure campagne sur l'engagement des supporters©IFA
Pologne : Programme de licences de la PZPN - Meilleur partenariat commercial
Pologne : Programme de licences de la PZPN - Meilleur partenariat commercial©PZPN
Finlande : 'Utilisation de FRM pour accroître la participation' - Meilleure campagne de marketing de base
Finlande : 'Utilisation de FRM pour accroître la participation' - Meilleure campagne de marketing de base©Football Association of Finland
Angleterre :'Une ligue à nous' - Meilleure campagne marketing de football féminin
Angleterre :'Une ligue à nous' - Meilleure campagne marketing de football féminin©FA